Почему посетители делают похожие фотографии и чаще фотографируют себя, а не искусство?
Снимки, сделанный в музее, опираются на популярный в массовой визуальной культуре язык туристической фотографии. Цель этих фотографий - передать сообщение о присутствии конкретного человека в конкретном месте и создать связь между туристом и городом через фотографии с памятными объектами.
Именно поэтому посетители Эрмитажа фотографируют не столько искусство или интерьеры музея, сколько себя на этом фоне, позируют в наиболее узнаваемых местах - на Иорданской лестнице, рядом с "шедеврами" коллекции, на фоне Зимнего Дворца. Посетители делают селфи, фотографируют свою
обувь на фоне узоров или мозаики пола, билеты и карту музея в руках. Все эти сюжеты выступают, с одной стороны, новшеством мобильной фотографии, а с другой стороны, укладываются в туристическую практику коллективных и индивидуальных фотографий. Эти сюжеты можно отнести к вариации туристического позирования, которое так или иначе передает сообщение о связи посетителя и места.
Кроме того, фотографии о посещении музея - это попытка связать себя с «высокими» практиками потребления культуры и искусства. Для этого фотографии должны быть легко узнаваемы теми, кто их просматривает. В результате в Instagram попадают всем известные интерьеры и произведения искусства Эрмитажа.